Неотъемлемой частью успешного продвижения компании стала работа над увеличением узнаваемости бренда. Это уровень осведомленности целевой аудитории не только о самом бизнесе, но и о его продукции, ключевых преимуществах, ценностях. Узнаваемость важна в условиях высокой конкуренции, ведь каждой компании важно выделиться среди остальных участников рынка. Выбирая товар или услугу на рынке, покупатель (клиент) выбирает тот бренд, которому доверяет. Именно по этой причине нужно активно работать над узнаваемостью. Стоит рассмотреть, какие методы позволят рассказать о себе и получить доверие целевой аудитории.
Аналитический центр «Выбор страны» в Казахстане поделился с нами советами, как можно работать над увеличением доверия к бренду и росту его узнаваемости.
Как увеличить узнаваемость бренда: практические рекомендации от «Выбор страны»
Комплексное использование методов повышения узнаваемости поможет сформировать лояльное отношения к бренду.
Веб-сайт как один из ключевых инструментов для повышения узнаваемости
Ключевую роль в продвижении бренда играет использование возможностей интернета и печатных изданий. Представленность в сети помогает продвигать компанию и повышать уровень ее узнаваемости. Сайт компании — это не только самопрезентация в интернете. Также онлайн-ресурс с помощью проверенных методов SEO-оптимизации можно продвигать в поисковой системе. Первые позиции в поисковой выдаче несомненно привлекают целевую аудиторию, так как вызывают у нее интерес. Также к сайту, который попал в ТОП выдачи, больше доверяют. Когда пользователь поисковика переходит по предложенной ссылке, важно, чтоб потенциальный клиент увидел удобный интерфейс, информативный контент, качественные фото, портфолио. Качественно сделанный сайт помогает запомнить бренд и на этапе знакомства с ним сформировать положительное мнение.
Социальные сети как эффективные площадки для продвижения бренда
Без использования инструментария SMM вряд ли удастся сделать компанию узнаваемой. Социальные сети активно используют для общения, дискуссий, постинга авторского контента. Здесь же пользователи узнают информацию о компаниях, предлагающих интересующие товары и услуги. Поэтому современному бизнесу важно активно рассказывать о себе в популярных социальных сетях. На популярных площадках можно:
- привлекать целевую аудиторию;
- рассказывать о своих услугах и товарах;
- работать над повышением лояльности к бренду, предлагая подписчикам акции, скидки, конкурсы с призами;
- коммуницировать с помощью комментариев;
- держать руку на пульсе запросов и потребностей целевой аудитории.
Социальные сети компании нужно вести на постоянной основе. Если контент не обновляется, аудитория быстро потеряет интерес.
Упоминания в печатных изданиях
Статьи о компании, опубликованные в журналах, газетах, рекламных буклетах, эффективно работают. Поэтому метод активно используют для улучшения узнаваемости бренда.
Участие в рейтингах и наградах
Обычно покупатели товаров и услуг выбирают бренд, удостоившийся доверия публики на общенациональном уровне. Поэтому компаниям важно участвовать в рейтингах и номинациях. В Казахстане престижной считается премия «Выбор года». Это полноценный аналитический центр, где изучают параметры работы компаний, представленных в разных нишах. Например, на сайте «Выбор страны» можно ознакомиться с рейтингом лучших:
- финансовых учреждений;
- бизнес-центров;
- частных медицинских учреждений;
- языковых школ;
- строительных компаний;
- отелей;
- косметологических салонов и многих других компаний.
Для формирования рейтинга лучших брендов эксперты анализируют комплекс критериев работы компаний. Во внимание берут качество товаров и услуг, предпочтения целевой аудитории и их опыт взаимодействия с компанией. Для этого изучают отзывы в открытых источниках. Также внимание уделяют гибкости ценовой политики. Чтобы сформировать рейтинг лучших компаний, изучают работу бизнеса в конкурентной среде.
Как отмечают предприниматели в отзывах о «Выбор страны» в Казахстане, получение бизнес-награды помогает улучшить узнаваемость бренда. Знак «Выбор страны» можно использовать в рекламной кампании, особенно, если бизнес для продвижения использует печатные издания и телевидение. Награда также служит эффективной мотивацией для сотрудников, поскольку это высокая оценка их труда и вклада в развитие бизнеса.