Секреты удержания аудитории в Ютуб

Удержание Youtube — один из основных показателей, влияющий на продвижение видео. Система видеохостинга анализирует длительность просмотра видео пользователями и устанавливает полезность ролика. Видео с наибольшим удержанием аудитории попадают в ТОП рекомендованных, получают больше показов в ленте и привлекают внимание большого количества целевых пользователей. В этом материале мы обсудим, что влияет на показатель удержания и как сделать видео интересными для зрителей.

Оптимальное удержание аудитории

Какой же показатель удержания является оптимальным для продвижения в Ютуб. Система видеохостинга может оценивать каждого зрителя отдельно, а затем, анализирует общие просмотры, определяя среднее удержание аудитории. То есть, если один пользователь просмотрел видео 20% от его общей длительности, а другой уделил ролику 80% времени, то среднее время удержания в данном случае составит 50%. Именно средний показатель удержания и учитывается системой при дальнейшем продвижении ролика.

Если видео имеет от 40% удержание, то оно воспринимается системой положительно и более активно продвигается. Если ролик получает меньше 40% удержания, то система воспринимает его, как менее интересный, а поэтому дополнительных показов и продвижения нет. Конечно, при расчете удержания система также учитывает и другие факторы: длительность видео, качество контента и его оптимизации, общее количество просмотров под роликом, другие реакции пользователей.

Подробнее о каждом из этих факторов поговорим дальше.

Как длина ролика влияет на удержание аудитории

Ролики длительностью до 5 минут даже если и набирают хорошие просмотры, то мало продвигаются системой. Это связано с тем, что Ютуб заинтересован в том, чтобы пользователи находились на площадке как можно дольше, а поэтому более длинные видео, но с меньшим удержанием аудитории выигрывают. К примеру, одно видео длиться 4 минуты, а пользователи смотрят его в среднем 3 минуты. Казалось бы, для ролика такое удержание идеальное, но нет. Если схожее по тематике видео конкурентов будет иметь длительность 10 минут, а глубина его просмотра составит 5 минут, то такой ролик система будет воспринимать лучше.

Ютуб является монополистом среди видеоконтента, поэтому требует от авторов профессионального подхода к созданию материала и часто игнорирует короткие ролики даже, когда они набирают много просмотров.

При увеличении длительности ролика важно учитывать, что видео не должно потерять в качестве. Ролик должен быть информативным и полезным для зрителей, а не увеличенным за счет “воды”.

Как контент влияет на удержание аудитории

Качество контента влияет не только на оценку алгоритма, но и на зрителей. Удержание аудитории Ютуб во многом зависит от качества контента. Важна не только тема ролика, но и подача информации, ракурс съемки, взаимосвязь со зрителем. У автора есть всего 5 секунд, чтобы удержать зрителя. Именно эти первые секунды чаще всего определяют дальнейшую заинтересованность пользователя в контенте. Если это научный ролик, то заинтересовать аудиторию можно интересным фактом, шокирующей новостью или последним невероятным открытием. В развлекательном контенте блогеры стараются создавать интригу, заинтересовывать зрителей неизвестностью.

Ютуб уже давно вышел за рамки хостинга, где можно не особо заморачиваться над ракурсом и качеством съемки. В сегодняшних реалиях зрителю нужно давать возможность увидеть блогера с разных сторон, приближать и отдалять общий план, давать хорошее разрешение видео. Одной примитивной камерой здесь уже не обойтись, нужно делать качественный контент как по содержанию, так и по картинке.

При создании материала стоит обратить внимание на то, есть ли в ролике затягивание времени. Если автор медлит с ответом, умышленно его оттягивает и поддерживает интригу, то зрителю становится неинтересно и он уходит, сокращая время просмотра и общее удержание.

Как использовать аналитику для повышения удержания аудитории

Открывая любой ролик в Ютуб, мы визуально оцениваем его по количеству просмотров, лайкам, комментариям и другим показателям, которые находятся в свободном доступе. Но, в действительности автору видео доступно куда больше информации. Он может провести детальный анализ ролика и получить массу информации, которая даст возможность делать дальнейшую работу качественнее.

Аналитика в Ютуб является полезным инструментом, позволяющим определить реальные интересы целевой аудитории. Во вкладке “Аналитика” можно увидеть сведения о востребованности контента, характеристиках аудитории и популярности канала в целом. В этом разделе автор имеет возможность анализировать каждое видео отдельно. Это дает возможность:

• понять, на какой части видео зрители его покидают;

• разобраться, в какой момент аудитория проявляет наибольшую активность;

• определить, какой фрагмент видео пользователи перематывают вперед;

• определить, какие моменты не нравятся зрителям.

Имея эти данные, автор может делать дальнейшие ролики более интересными, так как будет учитывать потребности своей целевой аудитории и устранять моменты, которые зрителям не нравятся.

Какое влияние на удержание имеет оптимизация видео

Подбор ключевых запросов, картинки и подходящего описания влияет на видео. С помощью определенных запросов зрители находят ролик в Ютуб, а его название, картинка и описание побуждает аудиторию к просмотру. Чем больше просмотров получит контент, тем лучше он будет ранжироваться и больше привлекать внимания.

Но, на решение зрителя оставаться и смотреть видео до конца оптимизация не влияет. При этом само удержание аудитории Youtube влияет на продвижение ролика в поисковых системах Yandex, Google или Ютуб. При создании видео автор обязательно должен использовать оптимизацию, чтобы привлечь больше целевой аудитории и получить большее удержание.

Как повышать удержание аудитории

Повысить удержание аудитории можно не только за счет анализа предыдущих видео, а также работы над качеством и длительностью контента. Это лишь основа, которая должна стать неотъемлемой частью каждого ролика. Но, чтобы повысить удержание, не следует забывать о просмотрах, лайках и другой активности аудитории. Чем больше аудитории вы сможете привлечь к просмотру видео, тем выше вероятность, что зрители будут дольше смотреть видео, повышая среднее удержание. Продвижение ролика на YouTube по-прежнему остается эффективным инструментом привлечения аудитории.
Привлекать зрителей к просмотру видео можно любыми способами — платно и бесплатно. Выбирая способ продвижения нужно учитывать его безопасность. Избегайте сомнительных сайтов и ресурсов, пользуйтесь услугами проверенных ресурсов и людей. Если используете взаимный пиар, то убедитесь в том, что рекламируете профессионала в своем деле, а не шарлатана, так как в противном случае, ваша аудитория не только не станет смотреть ролики из вашей рекламы, но и уйдет из вашего канала, усомнившись в вашем профессионализме.

Существуют ли способы гарантировано получить удержание аудитории

Если после публикации ролика, вы наблюдаете низкое удержание аудитории, уже провели анализ над ошибками и поняли, где допустили оплошность, то терять видео не стоит. Кроме того, каждый ролик в Ютуб взаимосвязан. То есть, если одно видео получает мало просмотров или имеет плохое удержание аудитории, то это негативно сказывается на рейтинге всего канала и влияет на продвижение других роликов.

Чтобы не допустить полного провала и увеличить удержание аудитории, можно применять несколько хитростей:

1. Просить друзей и знакомых полностью просмотреть ролик. Конечно, если просмотр выполнит только один пользователь, то на показатель это не сильно повлияет, но если 100% досмотр смогут выполнить хотя бы 20-50 человек, то статистика видео может измениться в лучшую сторону.

2. Заказать услуги фрилансеров. На биржах фриланса можно найти людей, которые за деньги просмотрят ролик, поставят лайк, оставят комментарий или поделятся видео в своих социальных сетях. Преимущество такого способа в том, что вам не придется никого просить, достаточно создать заказ и проводить модерацию работ. При формировании заказа вы можете указать обязательным требованием, чтобы исполнитель имел живой, активный профиль в Ютуб, что не вызовет никаких сомнений со стороны видеохостинга к активности такого пользователя.

3. Воспользоваться услугами смм сервиса. Многие смм площадки предоставляют услуги просмотров с удержанием. К примеру, на сайте СММ Банда можно заказать просмотры и просмотры с удержанием. Заказчик может самостоятельно выбрать нужную услугу и указать нужное количество просмотров. Заказы на таких сайтах мгновенно берутся в работу, а вы получаете желаемый результат при минимальных затратах времени и сил.

При желании и финансовых возможностях можно выбрать все три способа и оценить эффективность каждого.

Сегодня мы поговорили о таком важном показателе как удержание аудитории. Теперь вы знаете, на что нужно обратить внимание, чтобы удерживать аудиторию, и как изменить ситуацию, когда пользователи проявляют незначительный интерес к видео.