«Все сайты равны перед алгоритмом Google»… SEO-специалистов, которые до сих пор верили в этот миф, стоит заносить в красную книгу. Еще в 2011 году благодаря утечке профессиональной документации (руководство по качественной оценке сайтов) мир узнал требования к веб-страницам со стороны поисковой системы. В это время стало ясно, что продвижение отдельной группы веб-ресурсов YMYL требует больше усилий. Никакой дискриминации — только строгая логика.
|
Справка YMYL (Your money, or your life) — веб-ресурсы, наполнение которых способно влиять на жизнь, здоровье и состояние пользователей. То есть это интернет-магазины, новостные порталы, лайфхаки, саморазвитие, сфера услуг, социальные службы и сообщества, медицина, питание. Google выдвигает более жесткие требования к качеству контента этих категорий для защиты пользователей от негативного влияния. EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — критерии оценки сайтов поисковой системой: экспертность, доверие и авторитетность. |
В этой статье мы собрали пять советов по улучшению EAT для YMYL-сайтов.
1. Расскажите об экспертах
Самый первый и самый очевидный совет. Дайте поисковой системе понять, что контент на веб-ресурсе создан экспертом. Автор должен иметь соответствующее образование и опыт. Создайте отдельную страницу с этой информацией или добавьте блок «Об авторе» на уже существующие. Загрузите диплом, сертификаты, ссылки на другие экспертные работы.
Если подтвердить компетентность автора проблематично (или сайт содержит разноплановый контент), привлекайте комментарии сторонних экспертов. Ищите авторитетных специалистов в вашей сфере и договаривайтесь с ними о рецензировании контента веб-ресурса.
2. Наращивайте внешнюю массу ссылок
Алгоритм Google больше доверяет сайту, если на него ссылаются другие трастовые (с высоким уровнем доверия) ресурсы той же тематики. Как получить следующие ссылки:
- участвуйте в отраслевых рейтингах и конкурсах;
- рассылайте пресс-релизы;
- участвуйте в конференциях;
- давайте интервью;
- закупайте размещение контента со ссылкой на ваш ресурс на специальных площадках.
3. Добавляйте в тексты ссылки на авторитетные ресурсы
Этот совет отражает предыдущий. Внешние ссылки подтверждают публикуемую информацию. Это могут быть исследования, аналитика, экспертные точки зрения. Для Google важно, чтобы ваши утверждения были подкреплены внешними данными. Иначе авторитетность материала будет сомнительной.
Внешняя и внутренняя перелинковка, оптимизация скорости загрузки страниц, работа по юзабилити — комплекс работ по продвижению YMYL-сайтов можно доверить профессионалам. Закажите SEO-продвижение на https://webpromo.kz/seo/ и команда маркетингового агентства Webpromo организует максимальную посещаемость при минимальной стоимости лида с помощью высокой экспертности, собственных технологий и индивидуально разработанных SEO-стратегий.
4. Добавьте на сайт техническую документацию
Пользователи редко посещают подобные страницы, однако их наличие крайне важно для Google. Условия использования сайта, политика конфиденциальности, договор оферты — техническая документация служит юридическим подтверждением вашей компании в глазах асессоров. Если ресурс вообще не содержит таких страниц — поисковая система будет считать сайт мошенническим и не пропустит в ТОП.
5. Не публикуйте провокационные, сомнительные и шокирующие материалы
Асессоры Google внимательно следят за тем, чтобы сайты из ТОПа не транслировали информацию, не совпадающую с официальной наукой. Ресурсы о плоской земле, пилюлях для похудения и инсценировки смерти Элвиса Пресли не имеют шансов попасть на вершину выдачи. Даже если вы автор сенсационного открытия, EAT оценит его только в случае всемирного научного признания.
Владельцам YMYL-сайтов не стоит беспокоиться из-за повышенных требований Google. В сети трудно найти ресурсы, которые не влияли бы на жизнь, здоровье и состояние пользователей. Постепенно принципы продвижения YMYL становятся едиными для всех. Следовательно, никакой дискриминации.