Поисковая оптимизация – это один из методов продвижения сайта, ориентированный на создание условий для создания оптимальной структуры и последовательного наполнения веб-площадки. В современном понимании seo продвижение включает комплекс мер, позволяющий вывести конкретный сайт на верхние позиции в выдаче поисковой системы по ключевому запросу. Для этого используются инструменты, связанные с изменением внутренней структуры сайта. Чтобы максимально улучшить процесс разработки, специалистами используются также механизмы внешнего продвижения.
Популярность конкретной площадки зависит от уровня юзабилити, то есть простоты ее использования. За этот параметр отвечает веб дизайн сайта. Привлекательные внешне, удобные в использовании и красочные вб-страницы с ускоренной загрузкой привлекают к себе больше внимание, нежели проекты с устаревшим и громоздким дизайном. Многие старые сайты через каждые 3-4 года модернизируются, а сам процесс редизайна предполагает проведение повторной оптимизации.
Поскольку создание сайтов является лишь первым этапом разработки площадки, связанные с продвижением активные действия начинаются ближе к запуску проекта. Специалистами прорабатывается схема будущей раскрутки сайта, включающая несколько взаимосвязанных этапов.
Условно все связанные с SEO процедуры можно разделить на внешние (off-page) и внутренние (on-page). Хотя эти термины часто используются в качестве взаимозаменяемых, между внешним позиционированием и оптимизацией страниц практически нет ничего общего. Первый из терминов относится к деятельности за пределами целевого сайта. Оптимизация в данном контексте означает мероприятия, осуществляемые на посторонних ресурсах. Сюда следует отнести обмен ссылками, продвижение в социальных сетах и раскрутку посредством рекламных инструментов.
Внутренняя оптимизация происходит непосредственно на веб-сайте. На ее результат виляет структура и дизайн ресурса. Этот метод SEO связан с созданием контента, наполнением сайта, перелинковкой страниц, разработкой и внедрением семантического ядра. Ошибки в процессе внешнего продвижения не критичны, если только речь не заходит о нарушениях правил работы поисковой системы или ведении нелегальной деятельности. В этом случае высок риск попадания в специальные фильтры и черные списки, блокирующие сайты с опасным контентом.